Gestion de la confiance au web sémantique basée sur l’expérience

Gestion de la confiance au web sémantique basée sur l’expérience

3.3 Gestion de la confiance basée sur l’expérience

Le système comporte plusieurs entités (ou acteurs) et est de type peer-to-peer. Ces systèmes ont été largement étudiés ces dernières années. Le principe de cette approche est que l’on utilise des données sur le comportement passé de l’acteur et les recommandations des autres entités pour évaluer la confiance que l’on peut attribuer à cet acteur.

La relation entre deux acteurs, le donneur de confiance (trustor) et le demandeur de confiance (trustee), s’établit de la manière suivante : le donneur de confiance aura pour rôle d’estimer le niveau de confiance (trust level ) qu’il peut accorder au demandeur de confiance en se basant sur sa réputation; il décidera alors de lui faire confiance ou non en fonction du résultat obtenu.

Cette réputation est basée sur les relations passées entre donneur et demandeur de confiance (expérience) et parfois sur le partage d’expériences avec d’autres demandeurs de confiance (recommandations).

Ces systèmes se sont beaucoup développés depuis l’apparition des sites d’enchères en ligne : le donneur de confiance est le site (ou éventuellement un ensemble de sites partenaires), les demandeurs de confiance sont les utilisateurs (clients et vendeurs) et leurs réputations sont fonction de la manière dont les achats et les ventes se sont déroulés sur le(s) site(s).

Une autre utilisation concerne les systèmes décentralisés, dans lesquels un système ne connaissant pas un client va contacter d’autres systèmes

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La gestion de la confiance sur Internet basée sur la politique

Trustbuilder framework

La gestion de la confiance sur Internet basée sur la politique

Chapitre 3

Gestion de la confiance

Dans ce chapitre, nous présentons différentes approches de la littérature représentatives des mécanismes de gestion de la confiance : les approches basées sur l’utilisation de politiques, les approches basées sur l’expérience des participants et les approches hybrides.

Pour chacune, nous présentons les principaux systèmes existants que sont KeyNote [64], SULTAN [36], le role-based trust management [62], TrustBuilder [84, 26] et le framework SECURE [15]. À la fin de ce chapitre, nous effectuons une analyse générale de ces systèmes et abordons les principales idées qui sont à la base de notre solution de gestion de la confiance.

3.1 Les approches de gestion de la confiance

Une infrastructure de gestion de la confiance est nécessaire à de nombreuses applications comme nous l’avons montré au chapitre 1. Mais de quoi est exactement constitué un système de gestion de la confiance ? Quelles sont les fonctionnalités qu’il doit fournir et dans quels contextes nous est-il possible de proposer une solution permettant d’établir une situation de confiance ?

L’expression « système de gestion de la confiance » (Trust Management System ) désigne une solution logicielle de prise en compte des problèmes liés à la confiance au sein des applications. Ces solutions sont apparues assez récemment et PolicyMaker [64] fut l’un des précurseurs. Notons que la plupart de ces systèmes ne sont pas des logiciels indépendants mais des bibliothèques ou des services dont l’objet est de

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Sécurité, Négociation et Gestion de la confiance confiance sur Internet

Sécurité, Négociation et Gestion de la confiance confiance sur Internet

2.6 Confiance et sécurité

La confiance et la sécurité sont étroitement liées et les processus de décision de la confiance traditionnels (que nous présenterons dans le chapitre suivant) comme KeyNote [64], TrustBuilder [26] traitent de manière identique ces deux notions.

Il existe une relation stricte entre les notions de sécurité et de confiance. Si la transaction que nous allons entreprendre peut se faire en toute sécurité, alors nous considérons que nous ne prenons aucun risque et le problème de la confiance ne se posera donc pas. Il est nécessaire de se préoccuper des problèmes de confiance dès lors que la sécurité des relations n’est plus assurée.

Dans le cas général, le mécanisme de sécurité protège les ressources contre les accès malveillants par un contrôle qui en restreint l’accès aux personnes autorisées. Mais nous devons aussi nous protéger contre la partie qui nous offre le service ou les ressources car ce fournisseur de services pourrait lui aussi nous donner des informations erronées dans le but de nous tromper.

2.7 Gestion de la confiance

Le terme gestion de confiance [trust management] a été introduit initialement par M. Blaze et al. en 1996 [64]. Les auteurs ont considéré que la gestion de confiance est « une approche unifiée pour spécifier et interpréter des politiques, des qualifications et des relations permettant d’autoriser ou non des actions ».

En analysant les systèmes de gestion de confiance basés sur cette définition tels que PolicyMaker [64, 12] ou

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Risque, Réputation, Recommandation et domaine d’application Internet

Risque, Réputation, Recommandation et domaine d’application Internet

2.3 Risque

Le risque apparait souvent de manière implicite dans nos actions de tous les jours. Quand nous entreprenons une action dans une situation incertaine, notre décision est toujours prise en sachant qu’il existe un risque.

En général, le risque est compris comme une perte potentielle, identifiée et quantifiable, inhérente à une situation ou une activité, associée à la probabilité de l’occurrence d’un événement ou d’une série d’événements.

Le risque représente ce qui peut arriver lorsqu’un acteur (ou un système) décide d’accorder à tort sa confiance à une entité. Cela peut être vu comme l’évaluation des conséquences de l’action entreprise lorsque la transaction s’est déroulée au détriment de son bénéficiaire.

2.3.1 Définitions

Le notion de risque est présente dans de nombreux domaines et on trouve des définitions du risque souvent différentes dans chacun de ces domaines.

Dans la norme ISO [46] sur la gestion de risque, il est dit que « le risque est la combinaison de la probabilité d’occurence d’un événement et de ses conséquences » . Pour les sciences, on considère que « le risque est l’espérance mathématique d’une fonction de probabilité d’événements » . En économie et en finance, le risque porte sur les actifs financiers et on considère que le risque est « une possibilité de perte monétaire due à une incertitude que l’on peut quantifier » .

Dans le domaine de l’informatique, on parle plus facilement du risque en termes de

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La confiance dans les domaines d’application Internet

La confiance dans les domaines d’application Internet

2.2 Confiance

La confiance est une notion que nous appliquons quotidiennement. Nous faisons confiance à tel équipement, à telle personne pour réaliser certaines actions. Dans le dictionnaire Larousse[3], dans un contexte général, la confiance est interprétée comme

1. La notion de clef publique est issue de la cryptographie assymétrique[78]. A une clef publique correspond une clef privée et tout document chiffré par une des deux clefs n’est déchiffrable que par l’autre; ainsi, une information chiffrée avec une clef privée peut être vérifiée à partir du moment ou l’on dispose de la clef publique correspondante. Si on est sûr de l’identité qui est associée à cette clef publique on est alors sûr que le document à été chiffré par cette personne et cela peut avoir valeur de signature.

« le sentiment de sécurité d’une personne qui se fie à quelqu’un, à quelque chose » en se basant sur ses propriétés (caractère, capacités, expérience, etc.)

Elle a aussi été étudiée dans de très nombreux domaines de recherche tels que les sciences économiques, la philosophie, les relations sociales et les technologies de l’information et de la communication. La définition, dans un contexte général, de cette notion dans ces différents domaines peut se trouver dans le papier de McKnight et al. [68], Gerck [34], Lamsal [60] et Corritore et al. [18].

Les domaines de recherche sont toujours liés à des perceptions du monde et des méthodes de travail spécifiques. Cela nous donne

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Définitions: Contrôle, Transaction, Authentification et Certificat

Définitions: Contrôle, Transaction, Authentification et Certificat

Chapitre 2

Confiance et applications

Dans ce chapitre, nous nous intéressons à la notion de confiance et à la diversité des notions relatives au problème de gestion de la confiance telles que la méfiance, la défiance, la réputation, la recommandation et le risque. . . Il y a beaucoup de définitions différentes pour la confiance, qui dépendent principalement du domaine d’étude et du point de vue de l’auteur sur la conception de son modèle de confiance.

Nous nous intéressons à cette notion dans les domaines des sciences humaines et sociales et dans le domaine des applications telles que le commerce électronique (Ebay et autres), la découverte de partenaires potentiels sur Internet, etc.

L’objectif de l’étude présentée dans ce chapitre, sur la diversité de ces notions, est de préciser leur signification dans chaque contexte ou domaine correspondant. Cela nous permet d’éviter l’ambiguïté qui existe toujours entre les définitions existantes. En étudiant la diversité de ces notions, nous donnons également la définition de la confiance du point de vue de la conception de notre infrastructure de confiance.

Nous commençons le chapitre avec la définition de termes qui sont souvent utilisés dans un système de gestion de la confiance, tels que acteur, rôle, interaction. . . . Ensuite, dans la deuxième section, nous discutons sur la diversité de la notion de confiance : confiance assurée, confiance décidée, familiarité, contexte de confiance, etc. Dans la suite, les notions méfiance, réputation,

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Infrastructure de gestion de la confiance sur Internet

Infrastructure de gestion de la confiance sur Internet

Infrastructure de gestion de la confiance sur Internet

École nationale supérieure des mines de Saint-Étienne (Mines Saint-Étienne)

Thèse pour obtenir le grade de Docteur.

Spécialité : Informatique

Infrastructure de gestion de la confiance sur Internet

Infrastructure de gestion de la confiance sur Internet

Membres de jury

Président : Pierre MARET Professeur, Université Jean Monnet

Rapporteurs : Robert MAHL Professeur, École des Mines de Paris

Patrick BELLOT Professeur, Télécom ParisTech

Examinateurs : Mohand-Saîd HACID Professeur, Université Claude Bernard

Pierre MARET Professeur, Université Jean Monnet

Directeurs : Jean-Jacques GIRARDOT Maître de recherche, ENSM Saint-Étienne

Philippe JAILLON Ingénieur de recherche, ENSM Saint-Étienne

Présenté par

Hoan VU

Soutenue à Saint-Étienne le 3 décembre 2010

Résumé

L’établissement de la confiance est un problème qui se pose en permanence dans la vie quotidienne. Nous avons toujours besoin d’évaluer la confiance que l’on a en quelqu’un avant de décider d’entreprendre une action avec.

Il s’agit bien évidemment d’une question très importante pour les applications de l’Internet où il est de plus en plus rare d’engager une transaction avec des personnes ou des entités que l’on connaîtrait au préalable.

La confiance est un élément clé pour le développement et le bon fonctionnement des applications de e-commerce et par extension de tous les services qui amènent à des interactions avec des inconnus.

Le but de cette thèse est de proposer une infrastructure de gestion de la confiance qui permette à chaque participant d’exprimer sa propre politique de confiance; politique qui guidera le comportement des applications qui fournissent ou qui permettent d’accéder à des services.

Cette infrastructure met en œuvre des mécanismes de négociation qui vont permettre d’établir une confiance mutuelle entre les différents participants d’une transaction.

Un des points importants de notre proposition est d’offrir un langage d’expression des politiques qui permet d’utiliser toutes les sources d’informations disponibles telles que les qualifications (credentials ), la notion de réputation, de recommandation, de risque pour exprimer sa politique de confiance.

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Réponses à l’étude, corrélation pour les sites français et chinois

Tableau des sites e-commerce b2c les plus visités en chine avec leur taux de transformation

4. Étude comparative des sites e-commerce français et chinois
4.7 REPONSES APPORTEES A L’ETUDE COMPARATIVE
Le but de cette étude était de savoir s’il existe une corrélation pour les sites français et chinois au niveau des dimensions culturelles adaptées au web.
En ce qui concerne la distance hiérarchique, il existe une certaine similarité au vu des différents résultats de l’étude. La notion est importante au sein des cultures françaises et chinoises et cela se ressent sur une interface e-commerce dans la composition et la position des blocs d’information faisant appel à une institution crédible. Il est également question de la mise en place des pages rayons avec la visibilité et la forme des filtres de tri. Pour un public français et chinois, le but est de convaincre par un sentiment d’appartenance, de sécurité et de liberté par le biais de ces éléments représentant la distance hiérarchique de Geert Hofstede.
Le contrôle de l’incertitude diffère au niveau des index français et chinois. D’après la théorie du sociologue, la France a tendance à minimiser la prise de risque pour une action future. Ce qui n’est pas le cas de la Chine. Cette dimension se ressent surtout au niveau de la densité informationnelle. Dans un premier temps, une première différence se voit au niveau des sites de mode. La page d’un site français sera bien plus épurée en termes d’informations et de répartition des blocs qu’un site chinois. Il est également intéressant de constater que les sites diffèrent avant

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Dimension orientation sur le long terme, les sites chinois de mode

MOYENNES DES CRITERES POUR LES SITES DE VENTE GENERALISTE

4. Étude comparative des sites e-commerce français et chinois
4.6.4. La dimension « orientation sur le long terme »
MOYENNES DES CRITERES POUR LES SITES DE MODE
MOYENNES DES CRITERES POUR LES SITES DE MODE
MOYENNES DES CRITERES POUR LES SITES DE VENTE GENERALISTE
MOYENNES DES CRITERES POUR LES SITES DE VENTE GENERALISTE
4.6.4.1. La véracité de l’information
Comme évoqué précédemment, la dimension « orientation sur le long terme » tient en grande partie à la vérification de l’authenticité de l’information et le soin de prendre le temps de bien maîtriser la valeur du produit avant l’achat. Une fois de plus, cette étape que l’on peut considérer de « contrôle qualité » peut provenir d’un contexte où « le faux est monnaie courante » en Chine70.
Ainsi, la première orientation sur les sites de e-commerce est axée sur le nombre de sources

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La dimension collectivisme pour les sites chinois de mode

Une fiche produit de moonbasa.com où les fonctionnalités de partage se trouvent sous le visuel

4. Étude comparative des sites e-commerce français et chinois
4.6.3. La dimension « collectivisme »
MOYENNES DES CRITERES POUR LES SITES DE MODE
MOYENNES DES CRITERES POUR LES SITES DE MODE
MOYENNES DES CRITERES POUR LES SITES DE VENTE GENERALISTE
MOYENNES DES CRITERES POUR LES SITES DE VENTE GENERALISTE
4.6.3.1. L’aspect social des sites e-commerce
L’aspect social au sein d’une dimension « collectiviste » ou « individualiste » reflète sur les moyens mis en œuvre pour permettre l’interaction entre les utilisateurs. Cette technique comportera la disposition de forum, de messagerie instantanée, de modules destinés aux réseaux sociaux, d’un système de notation et d’avis.
A la lecture des graphiques ci-dessus, l’aspect collectiviste domine largement au sein des sites chinois. En effet, si quelques sites proposent des forums de discussion, la

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La dimension contrôle de l’incertitude pour les sites de mode

Sur la page rayon "Jeans" de kiabi.fr, 5 indices de localisation

4. Étude comparative des sites e-commerce français et chinois
4.6.2. La dimension « contrôle de l’incertitude »
Moyennes des critères pour les sites de mode
Moyennes des critères pour les sites de mode
Moyennes des critères pour les sites de vente généraliste
Moyennes des critères pour les sites de vente généraliste
4.6.2.1. La densité informationnelle
En général, les sites disposent d’un grand nombre de blocs d’informations vers différents produits et promotions. Il existe cependant des différences selon les domaines.
Au sein de la vente de vêtements et accessoires de mode, les sites français disposent d’une page épurée dans le sens où les messages sont beaucoup moins nombreux et envahissants que leurs homologues chinois. L’axe de « contrôle de l’incertitude » est ressenti. En effet, comme précisé précédemment, A. Marcus interprète les cultures minimisant la prise de risque (le cas de la France) comme accordant une grande importance à la simplicité au niveau de la prise d’information et la navigation.
La Redoute ne propose qu'une seule entrée vers ses produits par le biais de son menu
Figure 8: La Redoute ne propose qu’une seule entrée vers ses produits par le biais de son menu
Au contraire, la Chine, qui possède un faible index sur cette dimension, souligne une teneur maximale à une interface pouvant dévoiler un grand nombre de messages et une multiplicité des entrées vers une même page. Ainsi, il n’est pas rare de constater trois voire quatre entrées vers un produit, un rayon ou un univers.
Menu principal de vancl.com
Figure 9: Menu principal de vancl.com
Sur VanCL, une première entrée est proposée par le biais d’un menu déroulant. Par la suite, en utilisant

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Résultat de l’étude comparative des sites français / chinois

4. Étude comparative des sites e-commerce français et chinois

4.6 Résultat de l’enquête comparative des sites web

Ensemble des dimensions culturelles pour les sites de mode

Ensemble des dimensions culturelles pour les sites de mode

Ensemble des dimensions culturelles pour les sites de vente généraliste

Ensemble des dimensions culturelles pour les sites de vente généraliste

Lecture des graphiques

L’axe des ordonnées représente la moyenne du total des scores pour les critères de chaque dimension culturelle. Cette valeur est exprimée en pourcentage afin de pouvoir établir une base égalitaire pour l’ensemble des données collectées.

Le lien dimensions culturelles / interface web

En premier lieu, il est intéressant de constater des similitudes sur les parallèles établis par Geert Hofstede et Aaron Marcus et l’analyse de ces  premiers résultats pour les deux types de sites étudiés.

En effet, comme les index des dimensions culturelles, il existe un score proche pour les deux pays au niveau de la distance hiérarchique. Les trois autres propositions diffèrent entre les deux cultures.

Il est important de signaler une première différence majeure entre les deux interfaces : l’écriture. En effet, un mot sera beaucoup plus long dans la langue française et son alphabet latin plutôt qu’un idéogramme chinois. On peut donc ajouter beaucoup plus d’informations dans un encart venant d’un site chinois.

Sur les graphiques situés sur la page précédente, les sites chinois mettent d’avantage l’accent sur l’aspect collectif et l’orientation sur le long terme.

Pour la France, le souci est de pouvoir optimiser la structure et les pages du site en fonction d’un fort contrôle de

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Étude comparative des sites e-commerce français et chinois

4. Étude comparative des sites e-commerce français et chinois
4.1 Sous-questions de l’étude de cas
o Quelles sont les principales différences entre les sites e-commerce français et chinois au niveau de la mise en place de l’information ?
o Quel est le parallèle entre les dimensions culturelles de Geert Hofstede et la mise en place de ces dernières sur un support web ?
o Comment interpréter la navigation de ces différents sites ?
Depuis plusieurs années, les tendances de consommation se portent de plus en plus vers de la vente à distance via Internet. Ainsi, les e-commerçants ont un œil vigilant en matière d’ergonomie pour pouvoir optimiser au maximum la mise en place des informations d’un produit ainsi que son tunnel de commande53.
Cependant, la façon de lire un site web diffère entre utilisateurs chinois et français. Pour savoir ce qui est mis en avant au sein de ces deux cultures, j’ai mis en place une grille d’analyse des sites web, ainsi qu’un formulaire d’enquête qui se veut indicatif, à défaut de reposer sur un panel sociologiquement recevable que je n’ai pas eu les moyens concrets de mettre en œuvre. Cette double enquête déterminera les différents points de communication et de navigation au niveau de 18 sites web répartis en deux secteurs phares du e-commerce mondial :
1. La vente généraliste
2. La vente de vêtements et d’accessoires de mode
4.2 Mise en place de la grille d’analyse de sites français et chinois
L’étude de cas sera établie avec un outil

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Interprétation culturelle des interfaces web chinoises et françaises

3. L’interprétation culturelle des interfaces web
3.1 Méthodologie employée
3.1.1 Les dimensions culturelles de Geert Hofstede
Geert Hofstede a appliqué un questionnaire similaire à plusieurs échantillons de différents pays. Ceux-ci étaient principalement constitués d’employés d’IBM. Deux périodes ont été nécessaires au bon déroulement de l’enquête. Une première entre 1967 et 1969 auprès de 60 000 personnes dans 53 pays et une seconde de 1971 à 1973 vers 60 000 personnes dans 71 pays43.
Plusieurs théories et dimensions culturelles sont mises en pratique. Cependant, le choix de Geert Hofstede comme orientation théorique pour la méthodologie du mémoire semble pertinent. En effet, malgré une étude relativement ancienne, les traits de différences culturelles par le biais de ces cinq dimensions restent fixes et ne changent pas au fur et à mesure du temps. De plus, le fait d’élaborer un système de scores permet de créer une véritable comparaison de fond entre la Chine et la France. La méthode employée par Geert Hofstede reste une référence en termes de management interculturel et de définition des grands axes culturels pour un public ciblé.
Comme toute étude, la vision de Geert Hofstede peut avoir quelques limites. Le choix d’employés d’IBM pour l’enquête nécessite la prise en compte de l’activité professionnelle des individus laissant penser qu’ils seraient plutôt aisés socialement et économiquement.
Quatre aspects sont mis en évidence dans ce questionnaire:
o Le degré

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Groupes d'utilisateurs majoritaires de l'Internet en Chine

Groupes d'utilisateurs majoritaires de l'Internet en Chine

2.2 Les groupes d’utilisateurs majoritaires en Chine

Selon le Boston Consulting Group41, six catégories de clients potentiels ressortent de l’Internet chinois.
La mise en place de ces groupes a été exécutée selon le comportement de chaque personne en ligne. Les catégories sont les suivantes:

1. Les adolescents:

Âgés de 14 à 18 ans, près de 90% d’entre eux sont actifs sur Internet.
Cette catégorie a intégralement grandi avec les nouvelles technologies et les services digitaux. Ils sont habituellement occupés à communiquer et à se divertir comme l’écoute de musique, la messagerie instantanée ou le jeu en ligne mais ils se servent du web pour étudier.
De plus, ils sont également prêts à essayer de nouvelles activités en ligne. Cet échantillon représente un taux de pénétration de 85%. En moyenne, cette population passe 2h42 par jour sur la Toile.

2. Les étudiants:

Les personnes de ce groupe ont entre 19 et 25 ans. Beaucoup plus actifs que les adolescents, les étudiants ont également grandi avec les dernières tendances web et technologiques. En moyenne, cette population dépense 3h36 par jour sur le web.
Ils sont à la quête d’un monde au-delà des amis et de la famille au sein du virtuel. Cette catégorie utilise Internet comme ressource d’information, support de communication (fréquentation de réseaux sociaux, blogs) et divertissement. Leur taux de pénétration est de 99%.

3. Les jeunes professionnels:

Généralement entre 26 et 35 ans, ils ont également une

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