Communication et Information

La petite phrase de François Hollande : « Cet adversaire, c’est le monde de la finance »

3ème partie : Les petites phrases de François Hollande : un outil efficace dans sa stratégie de communication ?

Dans cette dernière partie de l’étude et à la lumière de ce qui a été développé auparavant, nous regarderons quel rôle stratégique a pu jouer chacune des « petites phrases » sélectionnées.

Afin de nourrir notre analyse, nous nous appuierons, en plus des données extraites des journaux, sur trois entretiens que nous avons réalisés.

Nous avons tout d’abord questionné un responsable politique socialiste et animateur local de la campagne de François Hollande. Il nous a livré son regard sur les « petites phrases » du candidat qu’il soutenait.

En parallèle, nous avons obtenu une autre analyse, plus professionnelle : celle d’un conseiller en communication travaillant dans une agence spécialisée.

Enfin, nous avons interviewé Thierry de Cabarrus, journaliste, qui a travaillé pendant 37 ans dans des rédactions de presse écrite (l’intégralité de ces entretiens est consultable en annexe I, pp. 114-125).

Dans cette partie, après avoir observé quelques éléments sémantiques, nous examinerons les statistiques d’extraction pour en tirer des conclusions sur la stratégie de communication de F. Hollande, le tout, du point de vue des journaux Libération et Le Figaro.

A) « Cet adversaire, c’est le monde de la finance »

1) Etude sémantique

Rappelons tout d’abord que cette « petite phrase » est extraite du discours dit « du Bourget », prononcé le 22/01/2012, que l’on considère comme le lancement de la campagne du candidat socialiste.

Ainsi, il s’agit d’une phrase « préparée », peut- être « programmée » pour faire mouche et l’on peut imaginer que le choix des mots a été fait de façon minutieuse.

Dans cette « petite phrase », deux mots ou expressions semblent marquants : « adversaire » et « monde de la finance ».

Un « adversaire » est une « personne que l’on affronte dans un conflit, un combat, un jeu ; un antagoniste » (Le Petit Larousse, 1995 : 40).

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Les mots-clés de recherche et les petites phrases

2) Les mots-clés de recherche

Lorsqu’il a fallu démarrer les recherches, nous avons dû définir des mots-clés pour repérer les « traces » des « petites phrases » dans les deux journaux choisis.

En parallèle, il fallait définir une période d’extraction, qui est parfois différente d’une « petite phrase » à l’autre, et ce, pour deux raisons.

La première est qu’elles n’ont pas toutes eu le même retentissement et certaines ne pouvaient pas être observées sur une très longue période.

L’autre raison est qu’elles n’ont pas toutes été prononcées au même moment et ne pouvaient donc pas avoir la même période d’observation par rapport à la date de l’élection.

Enfin, il est à préciser qu’il n’y a pas de recherches postérieures au 1er avril 2012, pour des raisons de délais nécessaires à l’exploitation des données.

Observons maintenant les premiers éléments statistiques pour chacune des « petites phrases » sélectionnées.

a) « Cet adversaire, c’est le monde de la finance »

(prononcée le 22/01/2012)

Pour cette petite phrase, la période d’extraction a été de 2 mois.

En effet, nous avons constaté qu’elle a généré beaucoup d’articles assez vite et il nous a paru qu’une période de deux mois.

En raison de ce nombre d’articles important, était suffisante pour obtenir des données représentatives de l’effet de cette « petite phrase » (il faut cependant noter qu’un examen rapide du mois suivant nous montre que les articles découlant de cette « petite phrase » étaient toujours assez nombreux).

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Les techniques d’extraction des petites phrases

C) Les techniques d’extraction des petites phrases

1) Les techniques d’extraction

Venons-en désormais à la manière dont les « petites phrases » ont été extraites des deux journaux présentés ci-dessus. Avant de détailler le tableau utilisé, rappelons quelques considérations générales.

a) Généralités

La sélection, la recherche et l’extraction des « petites phrases » a été réalisée de la manière suivante.

Après avoir regardé d’un point de vue global comment se déroulait la campagne et en avoir tiré des conclusions pour sélectionner les « petites phrases » qui viennent d’être présentées, un choix a été fait :

Celui, de travailler avec la base de données Factiva, accessible à tous les étudiants inscrits à l’Université. En effet, cette base présente plusieurs avantages.

Tout d’abord, elle est mise à jour en temps réel, ce qui est utile pour faire des vérifications au jour le jour et regarder l’évolution de certaines données.

Ensuite, elle offre de nombreux critères de recherches, utiles pour la démarche qui était la nôtre. Enfin, elle permet une présentation sous de multiples formes, que ce soit par titres d’articles seuls ou par articles complets.

En outre, les possibilités offertes par Factiva ont également eu une influence sur la méthode.

En effet, la possibilité de rechercher les petites phrases à l’aide d’un seul ou de plusieurs mots-clés ont contribué à la définition des différentes catégories qui ont été utilisées pour les classer et qui seront expliquées un peu plus loin.

Ainsi, l’outil a permis de se rendre compte assez vite comment telle ou telle « petite phrase » était reprise par les deux journaux.

Etait-elle citée dans son intégralité ?

Y avait-il des mots clés dont la fréquence revenait régulièrement et qui permettait de tirer telle ou telle conclusion ?

Factiva a permis de mettre en lumière ces critères et ainsi contribuer à la délimitation du classement.

Les 4 petites phrases de François Hollande

L’outil a aussi aidé à la délimitation temporelle de la « durée de vie » des « petites phrases » : on le verra, elles ont toutes des profils différents et il n’a pas toujours été utile de les observer sur une très longue période :

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L’histoire de la presse en France, 2 journaux Libération et Le Figaro

2) Deux journaux : Libération et Le Figaro

Avant de faire un focus particulier sur les deux journaux qui seront utilisés pour cette étude, à savoir Libération et Le Figaro.

Il est nécessaire de faire un petit retour un arrière et de rappeler quels ont été les grands évènements qui ont marqué l’histoire de la presse en France.

a) Quelques rappels sur l’histoire de la presse en France

26 Même si les Romains distribuaient dès l’Antiquité des bulletins d’information sous forme de papyrus, c’est au XVe siècle qu’a lieu un évènement important qui va conditionner le développement de la presse : l’invention de l’imprimerie.

C’est Gutenberg qui en est à l’origine, et qui met au point la typographie entre 1438 et 1454.

Néanmoins, il faut noter que la presse écrite imprimée ne naîtra qu’un siècle et demi plus tard.

Presse Quotidienne Régionale et l’émergence du média Internet

Alors que des périodiques imprimés existent déjà en Allemagne et aux Pays-Bas dès le début du XVIe siècle, ce n’est qu’en 1631 qu’apparaît, en France, La Gazette, de Renaudot, un hebdomadaire d’informations générales contrôlé par le Royaume.

Il sera concurrencé quelques dizaines d’années plus tard par d’autres périodiques et, en 1672, apparaît le 1er magazine, fondé par Jean Donneau de Visé : Le Mercure Galant.

Aux XVIIe et XVIIIe siècles, la presse se diversifie : les revues se multiplient et chaque corporation édite la sienne : les juristes, médecins, officiers de marine ont leur propre publication.

Mais le Pouvoir est méfiant et la censure fait son

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L’apparition de la petite phrase et sa connotation

2) Apparition de la petite phrase à la lumière de l’évolution des médias

a) Généralités

Le but de notre étude est de définir le lien précis entre les médias et les « petites phrases » pour mieux en définir la nature et le rôle en termes de communication. Posons ici quelques jalons également observés par les spécialistes.

Sur un plan général, il faut noter que la manière dont les Français consomment les médias a beaucoup évolué entre les années 1970 et les années 2000.

Dans une étude réalisée par le Ministère de la Culture retraçant les pratiques culturelles des Français entre 1973 et 20089, on perçoit ce changement de comportement.

Ainsi, on y apprend qu’en 1973, 55% des Français de 15 ans ou plus lisaient un quotidien tous les jours ou presque ; ils n’étaient plus que 43% en 1988 et 29% en 2008.

En ce qui concerne la télévision, on constate que 65% des Français regardaient la télévision tous les jours ou presque en 1973 ; ce chiffre passe à 73% en 1988 et 87% en 2008.

Les médias sociaux et traditionnels, l’information et le Web 2.0

Ces données montrent bien l’engouement de la population pour le média télévision et le développement manifeste du phénomène à partir des années 1980.

Ainsi, on peut se demander quelles ont été les conséquences sur la « présentation de l’information » ?

Et quelles relations peut-on faire avec la « petite phrase » ?

Tout d’abord, il semble bien que la « présentation de l’information » ait subi ces dernières années un morcellement qui a entraîné une réduction du volume, que ce soit dans les textes ou sur les écrans.

Par exemple, dans la presse papier, « la sémiotique de la page du support périodique imprimé a évolué tout au long de son histoire vers un espace de plus en plus fragmenté, rubriqué, découpé, imposant des formats d’articles plus courts et dotés d’éléments paratextuels nombreux (…) » (Krieg-Planque, 2011 : 30).

Le manque de place pourrait donc être une explication à l’apparition et surtout à la reprise des petites phrases, puisqu’il est aisé de comprendre que lorsqu’il y a moins d’espace, il faut faire plus court.

Reste la question de savoir, si, en matière de communication politique, c’est le « tournant marketing » qu’elle a connu qui a plus ou moins entraîné ce phénomène de transformation dans les médias ou le contraire.

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La petite phrase : détachabilité, memoria et ses effets

D) La petite phrase : un objet d’étude ?

1) Approche et définition scientifique

a) Généralités

Dans le cadre de notre réflexion, il s’agira d’observer comment la « petite phrase » constitue, ou non, un thème de recherche et dans quelles directions s’orientent les investigations à son sujet.

On l’a déjà évoqué, les travaux sur cette notion de « petite phrase » sont relativement peu nombreux. Il ne s’agit pas ici d’en dresser une liste exhaustive car ce n’est pas le but de cette étude.

Il s’agit plutôt de voir pourquoi les chercheurs s’intéressent à cette notion et si ces recherches s’inscrivent dans le champ des Sciences de l’Information et de la Communication, qui est la discipline dans laquelle se situe notre travail.

Si la notion de « petite phrase » n’a pas fait l’objet de très nombreux travaux, quelques chercheurs s’y sont toutefois intéressés, et ce, d’une manière très précise.

C’est notamment le cas d’A. Krieg-Planque, qui, dans la continuité de ses recherches sur la notion de « formule » a travaillé spécifiquement sur la « petite phrase » et sa présence dans les discours politiques.

A cet égard, elle a d’ailleurs codirigé, avec Caroline Ollivier-Yaniv, un numéro de la revue Langages intitulé Les « petites phrases » en politique, en juin 2011.

Aussi, à côté des références d’autres auteurs, nous nous appuierons principalement sur les recherches effectuées par Alice Krieg-Planque sur ce sujet.

Définition de la notion de petite phrase

Nous nous attacherons à ne faire ressortir que les

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La petite phrase : généralités, repères historiques et définition générique

C) Identifier la petite phrase

1) Généralités

En ce début d’année 2012, année électorale, on pourrait presque appeler cela un phénomène de mode. Une rubrique à côté de laquelle on ne peut pas passer, un thème qu’on ne peut pas occulter, au risque de paraître avoir manqué quelque chose d’essentiel.

Parlons-nous de la campagne des élections présidentielles ? Un peu, oui, mais pas tout à fait…

En effet, depuis que l’on commence réellement à parler de cette échéance (1er tour : 22 avril, 2e tour : 06 mai 2012), il est une cérémonie parallèle dont tout le monde se fait l’écho et qui, on peut le dire, bat son plein chaque jour : « le bal des petites phrases », pour reprendre une expression souvent utilisée par les acteurs de l’information eux-mêmes.

Est-ce exagéré d’aborder cette question sous cet angle ? Cela n’est pas certain.

Bien sûr, d’aucuns diront que la campagne électorale, c’est avant tout des meetings, des rencontres avec les Français, des échanges, des idées, des débats, des interventions dans les divers médias, des allocutions, des déclarations…

Toutes ces prises de paroles sont autant d’occasions pour les candidats de « lancer » ces « petites phrases » et pour ceux que l’on peut nommer d’une manière globale les « observateurs », de les relever, les diffuser, et les faire circuler.

D’ailleurs, en cette période propice, il suffit de regarder d’assez près le « monde médiatique » pour s’apercevoir que le phénomène, et le mot n’est pas trop fort, est

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Contexte de la campagne électorale : généralités et interactions

4) Le contexte de la campagne électorale

a) Généralités

On l’a vu, la communication politique peut se définir comme l’interaction de trois acteurs que sont les femmes et hommes politiques, les médias, et l’opinion publique.

Définition de la campagne électorale

On imagine aisément que ce processus est encore plus vrai dans le cas d’une campagne électorale, et notamment à l’occasion d’un scrutin national.

Comment en effet s’adresser à son électorat sans passer par le filtre des médias ?

Comment les convaincre et faire porter son discours sans utiliser les relais médiatiques qui vont le permettre ?

J.G. Blumer a défini trois périodes depuis l’après-guerre qui montrent comment la communication politique a évolué pendant cette période et le rôle qu’y ont joué les médias, sans distinction géographique.

Il observe tout d’abord la période 1945-1960 et considère qu’elle reposait sur les partis politiques eux-mêmes. Il explique que cette époque était marquée par le fait que ceux-ci dominaient le système et jouissaient donc d’un accès facile aux médias.

Puis, il pointe le rôle déterminant joué par la télévision, quand cette dernière connait un essor considérable dans les années 1970 et 1980.

Enfin, il décrit le développement des supports de communication à partir de la fin des années 1980, avec, en plus, l’arrivée d’internet (Blumler, 1995).

On voit l’importance des médias dans cette description. Le rôle de la télévision semble incontournable, d’abord par le développement très important que ce média a

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Les origines de la communication politique : la propagande ?

B) Un sous-contexte de la petite phrase : la communication politique

Le moment est venu de regarder de quelle manière ce discours politique, que nous venons de définir, circule, se diffuse, et à l’aide de quelles techniques.

Ainsi, rappelons que nous essayons à travers cette étude d’observer si les « petites phrases » jouent un rôle dans la stratégie de communication d’un homme politique, et plus particulièrement au cours d’une campagne électorale.

Aussi, on ne pouvait dans ce mémoire traiter de ce sujet sans aborder précisément la question de la communication politique : celle-ci diffère du discours politique, dont nous venons de dresser le cadre.

Elle en diffère par le fait qu’elle fait immanquablement penser à la forme utilisée pour diffuser des idées, quand le discours politique en lui-même concerne plus le fond.

Essayons alors de définir ce qu’est la communication politique, en commençant par un bref retour en arrière.

Différence entre propagande et communication

1) Les origines de la communication politique : la propagande ?

« La communication politique, au sens moderne, désignant l’ensemble des pratiques visant à établir des liens entre les professionnels de la politique et leurs électeurs, en usant notamment des voies offertes par les médias (de l’article de presse au clip, du publipostage au courrier électronique, du débat télévisé au blog…), a pris naissance aux Etats-Unis » (Riutort, 2007 : 25).

Dans cette définition qui est en même temps une façon de resituer les origines de cette « discipline », le sociologue nous livre

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Le discours politique: définition, 3 composantes, l’analyse, la politique et le pouvoir

-1ère Partie : La petite phrase : contexte et définition

Cette 1ère partie servira à dresser le cadre général de cette étude et à définir le plus précisément possible son objet.

Tout d’abord, il sera rappelé quelques fondamentaux sur le discours politique, avant d’aborder plus précisément la question de la communication politique.

Puis, nous en arriverons à la « petite phrase » en elle-même, qui sera définie de deux manières : d’abord dans le cadre d’une approche globale, puis d’un point de vue plus scientifique.

A) Le contexte général de la petite phrase : le discours politique

Etudier la « petite phrase » revient à la replacer tout d’abord dans son contexte.

Ainsi, avant de la définir d’une manière technique, il convient de rappeler quelques fondamentaux sur l’analyse du discours, et le discours politique.

1) L’analyse du discours

En France, l’analyse du discours est une discipline qui s’est formée au milieu des années 1960, dans un contexte où « les sciences humaines étaient dominées par le structuralisme linguistique, le marxisme et la psychanalyse » (Maingueneau, 1991 : 9).

Le structuralisme, développé notamment par Ferdinand de Saussure (1957-1913), considère, en résumé, que la langue est un système composé d’éléments tous interdépendants.

Ce qui revient à dire, selon ce courant de pensée, que l’étude de la langue doit être faite en tenant compte de tous les paramètres qui la composent : le sens, la pensée, le psychisme…

Dominique Maingueneau

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