S’unir pour mieux séduire : le co-branding
S’attacher les services d’une star est une opération astucieuse car elle se veut avant tout stratégique.
Les critères de choix de cette dernière sont déterminants étant donné qu’elle se doit d’être efficace afin de permettre une captation optimale.
C’est la raison pour laquelle le rapport entre la star et la marque se doit d’être intime dans une association. Pour que cette association soit profitable aux deux parties, pour qu’il ait un véritable sucés, le lien entre la star et la marque doit être indéfectible, harmonieux, et surtout persuasif.
C’est de cette façon que la collaboration peut rencontrer le succès escompté dans une problématique de captation des jeunes. L’image que dégage la star est aussi d’une importance sans faille ; elle doit être entièrement en concordance avec les valeurs de la marque.
L’exemple de Johnny Deep pour H&M est révélateur, car ce dernier est un séducteur né du petit écran, un modèle d’identification qui trouve facilement un écho chez les jeunes.
Mais chez H&M, cette association se manifeste aussi sous une tendance appelée le « masstige».
Que l’on se souvienne, il s’agit pour H&M de s’allier a une marque ou une star de renom dans le milieu de la mode afin d’offrir à son public des articles griffés à des prix accessibles.
On le sait, le premier à faire ceci pour H&M était Karl Lagerfeld. Tout commence en 2004 lorsque l’enseigne H&M déclencha le “buzz” en s’attachant les services
