Advertainment : la publicité 2.0 (l’advergaming)
III. Advertainment : la pub 2.0
L’advertainment est le concept publicitaire le plus représentatif de la révolution 2.0 :
C’est un outil capable de plonger l’internaute dans un univers, de collecter des informations sur les joueurs, de réaliser des jeux concours et tout cela en dehors de l’espace dédié à l’annonceur et surtout là où les gens se trouvent, c’est à dire dans les carrefours d’audience que sont les réseaux que nous connaissons aujourd’hui.
L’efficacité de cette nouvelle forme de publicité
Betas de mémorisation sur Internet
La première forme d’efficacité sur le web c’est le buzz !
Et les vidéos virales sont tout adaptées à ce concept.
Pour rappel, 2003 et 2004, BMW a fait figure de précurseur dans ce domaine. Avec ces courts métrages, c’est plus de 100 millions de consultations qui ont été générées.
Des arguments qui sont portés par le fait que 90 % des foyers français connectés le sont en haut-débit.
Toujours en France, près de 40 % des foyers équipés d’une console de jeux portable sont des foyers sans enfants, un chiffre indicateur de l’adultérisation des joueurs. Et à l’échelle mondiale, PriceWaterhouseCoopers estime que le nombre de joueurs en ligne sera, en 2009, de 150 millions.
Seulement, dans quel cas recourir à l’advergaming ?
Ce type d’opération est particulièrement adapté aux objectifs de « branding », aux marques cherchant à accroître
