Le vêtement de mariage. Dégagement des codes graphiques dans les mouvements contemporains, tel que l’Upcycling, en vue d’une création de mode originale

Rad Hourani et Hood by Air: collections no gender

2.1.3 NO GENDER

RAD HOURANI

Nous allons à présent nous concentrer sur Rad Hourani, @radhourani le premier créateur qui a proposé une collection haute couture unisexe, que j’ai choisi principalement pour sa réflexion autour du sujet « no gender » que pour l’esthétisme de ses vêtements.

2.1.3.1.1 Historique

Rad Hourani, designer canadien à multiples facettes, a lancé sa ligne de prêt-à-porter no gender, en 2007, portant le nom de « RAD by Rad Hourani ».

Il n’avait pourtant aucune formation de couture mais il a tout appris sur le tas. Il l’explique lui-même, « Comme je n’ai pas fait d’études en design de mode, je suis prisonnier d’aucune école de pensée, d’aucune technique.

C’est ainsi que j’ai développé mes propres silhouettes unisexes et que, pour moi, tout est réalisable »95. En plus d’être un artiste autodidacte, il est à la fois designer, peintre, photographe et vidéaste.

Avant-gardiste dans ce domaine, ce créateur de mode est reconnu pour avoir présenté, en 2013, la première collection haute couture unisexe lors de la Fashion Week à Paris en tant que « membre invité » de la Chambre syndicale de la haute couture de Paris.

2.1.3.1.2 Analyse de créations

Rad Hourani a mis en place deux lignes, l’une de prêt-à-porter et l’autre de haute couture. Chacune de ses collections est baptisée par un numéro (ex : #10). Le noir et le blanc dominent ses créations et celles-ci sont d’un style assez classique.

Les coupes sont assez droites, on y retrouve régulièrement de longues vestes. Certaines sont même transformables et peuvent devenir, par exemple, une robe, une jupe, …

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Heron Preston et sa marque de vêtements streetwear éponyme

HERON PRESTON

Dans la même lignée que le designer Virgil Abloh vu précédemment, il y a Heron Preston.

2.1.2.2.1 Historique

Heron Preston, designer américain multidisciplinaire, a lancé sa marque de vêtements streetwear éponyme en 2016. Avant la création de son label, il a tout d’abord obtenu son diplôme de l’école renommée Parsons School of Design à Manhattan.

Il a ensuite travaillé comme producteur digital pour le géant Nike et comme consultant créatif pour Kanye West, en majeur partie pour sa marque de mode Yeezy et son album « The Life of Pablo ».

En plus d’être créateur de mode, Heron Preston est dj et touche à bien d’autres domaines.

Il a fait ses débuts avec sa propre marque, en 2016, grâce à sa collaboration avec la DSNY (New York City Sanitation Department qui sont, en d’autres mots, les services de propreté de la ville de New York). Collaboration que nous découvrirons par la suite dans l’analyse de créations.

De plus, il a fait partie des nominés au CFDA Fashion Awards de 2019, qui est un prix américain récompensant les personnalités mode ayant marqué l’année, une sorte d’Oscars de la mode.

2.1.2.2.2 Analyse de créations

Tout comme son ami, Virgil Abloh, ses créations sont produites par la société New Guards Group et ne jure que par la production italienne.

C’est une marque de vêtements de prêt-à-porter, destinés à tous les genres, alliant l’élégance de la haute couture aux styles streetwear et sportswear.

On y trouve également des accessoires. La marque de fabrique du label est l’utilisation régulière de l’orange fluo, du logo en alphabet cyrillique (alphabet russe) signifiant « style » et de l’oiseau, le héron, faisant référence à son amour pour la nature.

Un élément important est son attachement aux vêtements de travail comme par exemple l’uniforme. Beaucoup de références à ce monde du travail se retrouvent dans ses collections.

« J’ai toujours été grandement influencé par le monde qui m’entoure, et c’est en grande partie ce que les gens portent. Mon père était officier de police et, dès mon plus jeune âge, je me suis vraiment concentré, presque avec obsession, sur l’idée d’uniforme, et cela transparaît dans mes créations »91, a dévoilé le designer.

91 PAUWELS, A., Ses nouvelles pièces avec Levi’s, le concept même de collaboration, ses signatures… Entretien avec Heron Preston sur Hypebeast, https://hypebeast.com/ fr/2019/5/heron-preston-interview-levis-collaboration

Heron Preston est connu pour ses multiples collaborations comme par exemple avec Nike, Off- White, Carhartt, Levi’s, la Nasa mais aussi pour ses collaborations un peu plus atypiques, comme celle citée auparavant, avec la DSNY.

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Le mouvement No Gender et le Streetwear

1.1.4 Le mouvement No Gender

Nous allons nous pencher sur le concept de « no gender ». Bien entendu cette remise en question des clichés du genre se retrouve dans plusieurs domaines tels que dans la beauté, les jouets, le sport, … mais nous allons nous concentrer principalement sur le domaine de la mode.

De plus, cette question du genre est également en lien avec le mariage étant donné que la loi du mariage pour tous a été établie chez nous depuis 2003.

Même si cela reste encore un sujet tabou, le fait que plusieurs marques prennent position aide à changer les mentalités face à cela.

1.1.4.1 Définition

Avant toute chose, le mouvement no gender n’a pas de lien direct avec l’orientation sexuelle (gay, lesbienne, bisexuel) ni avec la transidentité (personne née dans un corps masculin qui se définit de genre féminin et inversement).

De façon plus générale, no gender signifie littéralement « aucun genre ». Cela signifie d’être libre d’être ce que l’on veut être.

Il existe plusieurs termes qui expriment ce phénomène comme « genderless », « genderfluid », « gender free » ou également « unisexe » en français.

Tous ces termes font globalement référence à la même chose dans le domaine de la mode : la liberté de porter ce que l’on a envie, de se sentir libre de piocher des pièces dans toutes collections confondues.

Comme l’a si bien dit Maroussia Rebecq, la créatrice de la marque de vêtements basée sur l’upcycling, Andrea Crews, « j’ai choisi de créer des vêtements unisexes, tout simplement car ce qui est important c’est comment la personne habite le vêtement »16.

16 FRANCE CULTURE, interview de Maroussia Rebecq dans Les Carnets de la création, 2017

Alice Pfeiffer, rédactrice en chef du magazine Antidote et titulaire d’une maîtrise en gender studies à la London School of Economics, détermine le terme « no gender » comme le fait de « passer de la fille au garçon – et vice versa – pour embrasser une multitude d’identités.

Aujourd’hui, le no gender n’est pas une revendication, c’est juste l’histoire d’une génération, celle des millennials (15-25 ans), qui a grandi avec Internet et le mariage gay et pour qui le X ou le Y n’est pas un curseur, ni une problématique »17.

17 DUPUIS, M., Le « No Gender » ou quand la mode s’affranchit des sexes sur Madame Figaro, https://madame.lefigaro.fr/style/le-no-gender-ou-quand-la-mode- saffranchit-des-sexes-130117-129083

Le concept de no gender est en effet en pleine croissance au vue de la nouvelle génération qui est en recherche constante de liberté.

C’est ainsi que de plus en plus de marques confectionnent des collections basées, entre autre, sur ce concept afin de laisser le libre choix de s’habiller comme on l’entend selon notre humeur, notre personnalité, notre envie.

C’est donc sortir des catégories de genres binaires instaurées par la société qui deviennent d’ailleurs de plus en plus désuètes.

Stéphane Hugon, sociologue et fondateur d’Eranos, mentionne lui, un vagabondage entre les genres. « Les expériences de notre vie quotidienne ont été tellement quantifiées et normées qu’on est fasciné aujourd’hui par une dimension magique, presque irréelle, où il est plus facile d’assumer différentes polarités.

Il existe en effet une infinité de manières d’exprimer sa féminité ou sa masculinité. D’ailleurs, on ne cherche plus son identité à l’intérieur de soi, intrinsèquement.

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